品牌包裝涵蓋廣義和狹義兩種認知，廣義的品牌包裝指的是企業主主動且有意識地將品牌形象推廣出去，讓消費者在品牌喜好上做出決斷的策略，就像我們常會聽到 A 喜歡 Apple 的手機、B 酷愛 Nike 的運動用品，C 比較愛吃麥當勞的速食等，都是品牌建立與包裝的成果之一。狹義的意義則是指商品或產品的外觀包裝，此領域與美學較有關，在此先不做贅述。

廣義品牌包裝的基本策略可以透過以下做法實踐：

1. 好的名稱

好的開始是成功的一半，好的名稱也是品牌包裝所必須，就如同上述影片傳達的概念，透過文字的魔力讓品牌包裝事半功倍。企業的品牌名稱可以從歷史、文化、風俗習慣，以及創新等角度做考慮，也要兼顧文字韻律感、美感、明喻或隱喻的意義，還有消費者的接受廣度。

2. 企業識別

有人稱之 CI（Corporate Identity），也有人叫做 CIS（Corporate Identity System），指的都是同一件事，在開放的消費市場中，制定標準化和差異化的企業形象供消費者識別，並在腦海中建立印象。包括外觀的 logo 符號以及內在的企業理念與服務流程等。

3. 企業文化與制度的建立

品牌包裝需要圍繞品牌的核心價值再延伸，而這些價值通常由公司員工胼手胝足建立，是品牌魅力的表徵，更是消費者從企業端獲得的整體感受，因此，員工不斷更迭輪替的企業，是不利於做好品牌包裝。

4. 優良的產品品質

產品品質除了決定商品在市場上的流通率，也會影響品牌包裝的優劣，因為這是透過消費市場長時間的經驗成果累積的結果發酵，就如同我們常聽到別人說某個牌子的東西耐用、某個品牌的商品千萬不要買就是這個緣故。

5. 商品價格訂定

高價位的商品往往會營造出高端的品牌形象，儘管不是絕對的做法，但現實市場中對於以價格操作包裝品牌印象的案例仍時有所聞，像是超跑、名牌包、高價泡麵皆屬之。

6. 精準的宣傳策略

以往的消費市場競爭較小，只要產品夠紮實就能營造「真金不怕紅爐火，酒香不怕巷子深」的境界，但現在各行各業百家爭鳴，有好的產品只是必要的基礎，依照目標客戶的條件，再透過適當方式宣傳，才能讓品牌形象在消費者心中更加根深蒂固。