文創、農創展店掀熱潮台日雙拚

2018產業相關資訊&業界產品分享 - 2018/11/13

台灣文創、農創業者近年兵分兩路搶市，一路是進駐誠品等國內百貨商場，掀起設櫃、開店熱潮；另一路是拉長戰線到日本辦市集打天下，台、日兩地銷售都開出紅盤、創造話題，也讓「茶籽堂」、「DAYLILY」等文創品牌信心大增，據傳都有計畫到日本等海外市場展店！

誠品台北南西店又是一個指標，試營運10日50萬人次造訪，密度居全台誠品之冠，攜手台灣品牌打造新形象複合概念店是吸睛焦點，店內主打台式生活美學的EXPO SELECT有6個品牌開出新複合概念店，最大店為「神農市場」開出的首家青春選物超市「神農生活X食習」，首日就賣光一整台小發財車的雞蛋，還有2、300元商品被日港客掃貨，吸引台北101、SOGO等百貨業者上門談合作。

文化總會9月首次赴日推廣台灣音樂市集與設計的「Taiwan Plus 2018文化台灣」，由以台、日生活型態與流行時尚為主軸的富錦樹策畫，集結台灣具代表性的50組品牌，創造具台灣味的五感新體驗，2天活動吸引逾5萬人，堪稱在日本辦過最大型文創台灣祭，未來可望衍生赴日發展商機。

台灣許多文創、農創品牌從網路起家，都歷經市集擺攤、進百貨商場做快閃店、設櫃的過程，據誠品EXPO的經驗，專櫃每月業績至少要30∼50萬元，且有明星商品帶路，才有進一步開店機會，台灣全力發展文創逾10年，業界預料接下來將出現一波海外展店熱潮。

近期市場傳出，茶籽堂吸引香港、上海、日本等地商家上門談開店，茶籽堂以苦茶油為基底推出清潔與保養品，提供逾40家飯店、100多家民宿洗沐備品，目前在台有2家獨立專櫃，明年營收有機會挑戰億元。

另外，傳承自中藥老舖的DAYLILY，將漢方加入生活保養品，為亞洲女孩量身打造，3月開店受日本旅客青睞、日媒採訪，考慮到東京展店。

此外，台南設計製作、京都風格花布做的手作鞋品牌「花見小路」，從網購起家、本店開在台南，仍吸引港澳日觀光客上門，且在誠品EXPO銷售排名TOP3，誠品也開先例，讓花見小路直接跳級進誠品台北南西店設櫃。

誠品生活通路發展事業群經理詹佳玲指出，將台灣在地飲食文化結合創新點子、重新設計包裝，翻轉傳統印象給顧客全新體驗，是許多農創、文創品牌成功關鍵。他們開店傳達品牌理念，店型可以很文青又時髦，受年輕人、文青及日港澳觀光客青睞。

新聞來源：工商時報/邱莉玲

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