《　包裝趨勢！你不能不懂得二三事　》

儘管幾乎所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產品包裝其實應該根據不同營銷平台的特點，進行再次設計。

【線下購物】：全方位、觸感、方便、在地性，多半著重在現場的體驗感和拿取的便利性。

【線上購物】：新穎、絢麗、詳細、防撞，除了在視覺上做一定的調整，網購產品的包裝還需考慮運輸及產品投遞的問題。

▲《英國的零食公司Graze 是一個典範》▲

他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別於大多數線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事後還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，一方面能豐富消費者的體驗，另一方面有利於運輸，也可以方便地投遞進人們的郵箱內。

對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網購頁面的縮略圖呈現的；過於繁複的設計，無法突出品牌Logo，也很難立刻引起消費者的注意。

▲　舊包裝設計相對花哨　▲

▲　新的設計　▲

Part 3 給消費者提供更多的信息，可以使用智能手段

比如產品保質期，也可以通過更智能的方式，為消費者提供更精確的信息。英國的科技公司Insignia Technologies 就推出了一種Novas 變色標籤，可更準確地顯示食品的新鮮程度。

▲  這些標籤可以貼到食品包裝上  ▲

▲  位於標籤中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響後，會變色；消費者可以根據圓形外圍的環形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。